Nieuw(e) logo, baseline en huisstijl

Om de dynamiek van de hogeschool te ondersteunen werd een nieuwe huisstijl met logo en baseline ontwikkeld. Daarvoor werd er niet over één nacht ijs gegaan. Via een offerte-aanvraag kwam het Brugse communicatie- en marketingbureau Kwink als beste uit de bus. Kwink kreeg de opdracht om de restyling uit te werken en te begeleiden.

Opzet was dat de KHBO in zowel de externe als interne communicatie eenvormig naar voor zou komen en de herkenbaarheid zou maximaliseren. Doelstelling is om de KHBO te laten uitgroeien tot een heuse ‘merknaam’ die als het ware automatisch bepaalde waarden en kwaliteiten oproept, en de KHBO daardoor uniek en onderscheidend maakt ten opzichte van andere hogere onderwijsinstellingen. Op visueel vlak moest dit worden gerealiseerd door de ontwikkeling en het systematisch gebruik van een eigen visuele identiteit, rekening houdend met de zeer verschillende doelgroepen van de hogeschool.

De opdracht bleek niet eenvoudig. Van het brede gamma van voorstellen van Kwink werd uiteindelijk een selectie gemaakt die aan het oordeel werd onderworpen van de personeelsleden en studenten van de KHBO. Die bleken het unaniem eens over het uiteindelijke logo, dat hedendaags, dynamisch, jong en fris oogt maar tegelijkertijd ook kwaliteit en degelijkheid uitstraalt.

Wat de baseline of slogan betreft werd eveneens een enquête gehouden. Daarbij viel de uiteindelijke keuze op ‘talent@work’. Engelstalig omdat het jongeren aanspreekt en staat voor internationalisering, het apestaartje dat wijst op moderne onderwijsvormen met een doorgedreven integratie van ICT, en ‘talent’ omdat er bij KHBO heel wat talent aanwezig is en wordt begeleid naar de arbeidsmarkt en het leven.